《办法》共分为七章五十七条，涵盖总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督管理、法律责任、附则等内容。其核心要点如下：

1、细化平台责任义务：

明确直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等多方面责任。要求平台建立健全协议规则，强化对直播间运营者、直播营销人员服务机构及人员的身份认证与资质审核，加大对违法违规行为的处置力度，依法报送数据信息并协助消费者维权，压实平台主体责任。

2、明确多方主体职责：

强化直播间运营者责任，要求其建立商品或服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，杜绝虚假或引人误解的商业宣传。规范直播营销人员服务机构行为，督促其加强对直播营销人员的管理，建立培训、选品、纠错等制度。同时，要求直播营销人员真实、准确、全面介绍商品或服务，不得欺骗、误导消费者。

3、强化监管手段：

规定了直播电商活动在管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等方面的内容。明确市场监督管理、网信部门要求直播电商平台经营者对违法违规主体采取处置措施时，平台应予以配合。

4、明晰法律责任：

细化不履行法定义务的具体情形，通过适用《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》

此外，市场监管总局网监司相关负责人表示，《办法》的出台旨在落实相关法律法规，明确直播电商各参与主体责任义务，加强常态化监管，营造良好交易与消费环境，保护消费者和经营者权益，促进行业健康发展。下一步，总局将根据社会反馈意见完善《办法》，尽快出台实施，健全直播电商常态化监管制度。

案例回顾：近期直播电商偷税案例简析

在直播电商行业快速发展的同时，部分从业者的偷税漏税行为严重扰乱了市场秩序。2024年11月15日，四川、辽宁、浙江等地税务部门公布了3起网络主播偷税案件。无独有偶，同年12月18日，上海、厦门税务部门公布了2起网络主播偷税案件。以下，择其中3起案件进行简单回顾：

（一）四川泸州余洋虚假申报偷税案

2021年至2023年期间，余洋以个人及其成立的个体工商户名义从事网络直播带货。随着其泸州A男装店粉丝量增长至300万，为规避平台管理风险，他通过本人及亲属身份注册6个个体工商户开展直播销售，实际控制人均为余洋。在经营过程中，余洋采购商品私对私转账且不索取发票，销售时少开具发票，购销形成体外循环。仅就开具发票的390余万元销售收入申报纳税，对约3.4亿元未开票收入不申报，少缴个人所得税、增值税等805万元。税务机关依法对余洋追缴少缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计1431万元。

（二）辽宁营口田小龙隐匿收入偷税案

2020年至2022年，田小龙以本人及其成立的个体服装销售中心名义直播带货。国家税务总局驻沈阳特派员办事处通过大数据分析发现，其直播带货热度高、粉丝量大，但个人所得税申报额极低，销量热度与纳税情况严重不匹配。经调查，田小龙将直播带货收入转移到个人账户，隐匿销售收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计735万元。稽查部门依法作出补缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计1348万元的处理处罚决定。

（三）上海王子柏隐匿收入偷税案

2021年至2023年期间，网络主播王子柏（网名：柏公子，粉丝量292万）为合作商家指定的商品开展网络直播带货，并在个人账号发布商品宣传推广视频，以此收取带货佣金，通过近亲属个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计749万元。国家税务总局上海市税务局第三稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对王子柏追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1330万元。

国家税务总局有关司局负责人强调，税务部门对偷逃税款等涉税违法行为保持“零容忍”，将持续打击，为守法经营主体营造公平竞争的税收营商环境。

深度分析：新规与案例对行业的影响

行业展望：直播电商未来之路